Los canales de televisión chilenos estudian demandar a Google por los anuncios: «Es un asunto muy serio».
Las estaciones de televisión agrupadas en Anatel, incluyendo Canal 13, CHV, TVN, Mega, TV+, Telecanal y La Red, están considerando tomar medidas legales contra Google, según declaraciones del presidente de la Asociación Nacional de Televisión, Pablo Vidal.
El motivo sería los anuncios publicitarios de la empresa estadounidense y los cambios en el consumo televisivo a lo largo de los años. Se busca crear un nuevo sistema de medición de audiencia para adaptarse a las nuevas formas de consumo digital y regular los anuncios de Google. Se critica el supuesto monopolio de la empresa tecnologica en la publicidad digital y su influencia financiera en los medios de comunicación, así como su poder para fijar precios sin negociación. Aunque no hay plazos definidos, se menciona la posibilidad de que Archi también se sume a esta acción judicial.
Las estaciones de televisión congregadas en Anatel, es decir, Canal 13, CHV, TVN, Mega, TV+, Telecanal y La Red, estarían evaluando interponer acciones legales contra el gigante del internet, Google.
Así lo aseguró el presidente de la Asociación Nacional de Televisión, Pablo Vidal, quien detalló que la instancia judicial se está estudiando hace años y que se debería a los anuncios publicitarios de la empresa norteamericana.
Tal como explica a La Tercera, la decisión de interponer la demanda se debe a los cambios que han surgido en el consumo de televisión con el paso de los años, lo que se ve reflejado en el método con el que aún se mide el rating.
“Hace dos décadas, la televisión representaba el 50% de la torta publicitaria en Chile y hoy está por debajo del 25%. Y la publicidad en medios digitales hace 20 años era solo un 1% y hoy supera el 50%”, detalló.
Por ello, además de crear un nuevo sistema de medición de público para así generar oferta publicitaria, a partir de esta instancia legal, se buscará regular los anuncios de Google en estas nuevas formas de consumir medios de comunicación.
“Este año hay un cambio en el sistema de medición de audiencia (…) Va a medir no sólo el consumo de televisores, sino también en otros dispositivos, porque va a estar conectado al router, por lo tanto, tendrá además el consumo de contenido audiovisual a través de internet”, explicó Vidal.
A lo que agregó: “El rating antiguo no nos permite comparar un punto de rating con lo que significa una publicidad puesta en Google Ads o en un servidor de Meta, porque ellos sí tienen la capacidad de saber cuántas personas y de qué características están consumiendo cada publicidad que se sirve en sus plataformas”.
Por esto se hace importante, dicen desde Anatel, cuestionar el uso que hace Google de los contenidos propios que usan las plataformas digitales y la publicidad que estas hacen, pues a juicio de la asociación “este es un hecho muy grave, que merece ser analizado, porque el impacto que tiene es gigantesco”.
“Google es una de las dos empresas que más dinero recibe por publicidad en el mundo por ser una de las mayores empresas de medios del mundo, cuando Google ha defendido siempre que ellos no son un medio de comunicación, que no hacen selección editorial de la información que se difunde en sus plataformas, más bien son los ciudadanos los que libremente suben el contenido”, detalla.
Lo que ejemplifica como: “Si pones en el buscador de Google cualquier tema de interés noticioso, las referencias que vas a ver son de medios de comunicación como La Tercera o canales de televisión, que trabajan con periodistas y editores construyendo la noticia para poder informar a la gente. Pero finalmente es Google el que termina ganando dinero con esa creación de contenidos“.
Sobre lo mismo, el representante de los canales de televisión chilenos explica que Google tiene una posición “monopólica” a la hora de anunciar publicidad, lo que “estaría acabando con la viabilidad financiera” de varios medios de comunicación en el mundo.
De acuerdo con Pablo Vidal, otra característica que resulta abusiva del gigante tecnológico es que son ellos quienes fijan los precios a pagar a los medios de comunicación por publicidad, estos no se negocian o acuerda, y además los “modifican cuando quieren”, asegura.
Pese a que no estipuló plazos para interponer la acción legal, ni si se harán parte todos los canales congregados en la Asociación Nacional de Televisión, afirmó que Archi (Asociación de Radiodifusores de Chile), también podría unírseles.
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