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¿Qué es y cómo funciona AdWords de Google? Google ADS en Puerto Montt, Google Adwords en Puerto Montt.

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¿Qué es y cómo funciona AdWords de Google? Google Adwords en Puerto Montt


¿Aún te sigues preguntando qué es y cómo funciona Google Ads (ex AdWords)? Este renovado conjunto de herramientas, es capaz de conectar diariamente a miles empresas de todo el mundo con sus potenciales clientes, es decir, es una de las maneras más utilizadas para promocionar productos y servicios en Internet.

Y es que la antes conocida por todos como «Google AdWords» y rebautizada como «Google Ads», contiene un gran número de utilidades que siguen ofreciendo la mejor oferta publicitaria digital actual para cualquier empresa.

Utilizar este gran avance tecnológico, es algo cada vez más común en el mundo del Marketing Digital y que ofrece nuevas posibilidades a profesionales y empresas. Pero, si aún no conoces bien esta plataforma, comencemos por el principio:

 

¿Aún te sigues preguntando qué es y cómo funciona Google Ads (ex AdWords)? Este renovado conjunto de herramientas, es capaz de conectar diariamente a miles empresas de todo el mundo con sus potenciales clientes, es decir, es una de las maneras más utilizadas para promocionar productos y servicios en Internet.

Y es que la antes conocida por todos como «Google AdWords» y rebautizada como «Google Ads», contiene un gran número de utilidades que siguen ofreciendo la mejor oferta publicitaria digital actual para cualquier empresa.

Utilizar este gran avance tecnológico, es algo cada vez más común en el mundo del Marketing Digital y que ofrece nuevas posibilidades a profesionales y empresas. Pero, si aún no conoces bien esta plataforma, comencemos por el principio:


¿Qué es Google Ads (AdWords)?


Google Ads es un conjunto de herramientas de publicidad Online propiedad de la multinacional Google, basada en campañas de PPC (pago por Clic). En definitiva, esta plataforma es la «nueva evolución» del ya popular AdWords, la clásica herramienta de anuncios pagados de la compañía.

El abanico de posibilidades va desde: anuncios de texto, banners, anuncios de vídeo, Apps y mucho más. Todo ello creado para poder llegar a millones de usuarios que buscan cada día en este buscador de Internet.

En la renovada interfaz de Google Ads, también empezamos a descubrir nuevas funcionalidades y tipos de campañas más específicas que están diseñadas con Inteligencia Artificial, basada en la filosofía «machine learning».

Usando Google Ads los resultados en cuanto a visibilidad Online son casi inmediatos, a diferencia de realizar una estrategia de posicionamiento SEO, en la que normalmente se tarda meses en ver los resultados (contando con que se hagan bien las cosas).

Además, en la actualidad es uno de los canales de adquisición de clientes que más usan millones de empresas alrededor del mundo.

¿Cómo funciona Google Ads exactamente?


Si ya la conocías por su anterior denominación «AdWords», sabrás que, entre otros, sus anuncios son los mostrados en la SERP del buscador en los primeros resultados y, en ocasiones, al pie de la primera página de resultados, bajo la etiqueta de «Anuncio«.

¿Qué es Google Ads?

Se basa, como te he mnecionado anteriormente, en el sistema PPC (pago por clic), donde tienes que pagar por cada clic que reciben tus anuncios por parte de los clientes.

Para que los clientes vean tus anuncios antes tienes que elegir las palabras clave con las que quieres posicionarlo.

De esta manera, cuando un usuario introduzca en el buscador la palabra que has elegido les aparecerá la publicidad.

El buscador fija los precios en una subasta y los anunciantes pujan por palabras clave a tiempo real, por lo que el precio de las palabras puede ir cambiando en el tiempo.

Aun así, hay keywords con mucha competencia en las que no variará el precio.

Una vez elegida la palabra y creado el anuncio, Ads (o AdWords) te cobrará cada vez que alguien haga clic en el anuncio. Te cobrarán el precio máximo de tu puja sobre la palabra clave.

Sin embargo, esta evolución de la herramienta publicitaria no ha sido un mero cambio de nombre, sino que el cambio va más allá.

Se trata de la intención de simplificar un poco más la «tela de araña» que nos ofrece en cuanto a publicidad en Internet.

En esta nueva interfaz, Google Ads integra todas sus herramientas o plataformas publicitarias en un solo dashboard o panel de control:

YouTube Ads.
AdWords.
Maps.
Publicidad en el buscador.
Anuncios de display.

 

 

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¿Cuáles son las plataformas que integra el nuevo Google Ads (AdWords)? Google Adwords en Puerto Montt


Como te he mencionado anteriormente, y podrás ver en el sitio web oficial de esta plataforma, son varias las herramientas de publicidad Online que implementa esta nueva interfaz de Ads.

De esta manera, podrás llegar a tus clientes potenciales que se encuentran cerca de tu empresa o publicar tus anuncios en todas aquellas regiones o países que elijas.

A continuación las repasaremos detalladamente:

1. Anuncios de búsqueda

Esta herramienta es la clásica que todos conocemos y que nos suele aparecer en gran cantidad de búsquedas que hacemos en su buscador cuando introducimos unas palabras clave determinadas.

Éstas las verá el usuario, ya sea que busque un servicio, producto o, por qué no, consulte una simple duda o pregunta que tenga sobre algún tema concreto.

Aunque la interfaz de Google Ads haya cambiado a su vez la apariencia general de todo el conjunto, su funcionamiento no cambiará y seguirá consistiendo (desde el punto de vista del anunciante) en:

  1. Crear y redactar un anuncio de búsqueda a tu gusto con aquello que quieras promocionar.
  2. Hacer un «Keyword Research» con el Planificador de Palabras Clave, para conocer la mejor manera de aparecer en el buscador para esas keywords concretas.
  3. Decide qué presupuesto asignarás a estos anuncios, para pujar con otros posibles competidores.

Anuncios de búsqueda

2. Anuncios de Display

Ads también sigue integrando su plataforma de anuncios de tipo display, para poder seguir llegando a aquellos usuarios que podrían ser tus potenciales clientes, a través de anuncios en Webs o blogs.

De esta manera, mientras ellos navegan por sitios relacionados con la temática elegida de tus anuncios, se les mostrará en los espacios habilitados en esas páginas para la visualización de esos anuncios.

Éstos se pueden mostrar en forma de:

  • Texto.
  • Banner.
  • En tu cuenta de Gmail.
  • En Apps móviles.

 

3. Anuncios de vídeo en YouTube

Del mismo modo en que puedes anunciarte en blogs o Webs donde predomina el contenido en texto, también puedes hacerlo en plataformas de vídeo.

Y, ya que la «reina» en este momento es Youtube y pertenece a este gigante de Internet, también puedes compartir tu vídeo corporativo o promocional de tus servicios o productos en esta plataforma.


El procedimiento es casi idéntico a los anteriores: debes primero crear y editar tus vídeos todo lo que creas necesario hasta que quede como quieres que se muestre; eliges tus palabras clave estratégicamente y establece un presupuesto acorde.

Anuncios de vídeo en YouTube

4. Anuncios interesados en tu App móvil

Al igual que es posible anunciarse en los tres modos anteriormente repasados, con Google Ads también puedes obtener más visibilidad para tu negocio a través de las Apps móviles para iOS o Android.

En estos casos, la plataforma usa el «machine learning» y diversas técnicas de aprendizaje automático, para detectar cuál es la mejor combinación para colocar tu anuncio.

De esta forma, podrás adaptar las pujas a tus objetivos concretos: coste por adquisición objetivo (CPA objetivo) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo).

Anuncios interesados en tu App móvil

 

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¿Cómo realizar una búsqueda de palabras clave para mis anuncios de Google Ads? Google Adwords en Puerto Montt


¿Cómo realizar una búsqueda de palabras clave para mis anuncios de Google Ads?

Esto, si ya has leído varias de mis guías sobre marketing de contenidos, habrás podido comprender que localizar las palabras clave más importantes por las que intentar posicionar tu Web es una de las tareas que marcará el éxito o fracaso a medio/largo plazo.

Por ello, nos lanzaremos a investigar a nuestros principales competidores. Y para esta investigación, yo me ayudo de SEMrush, como te muestro a continuación, que es mi herramienta favorita para este tipo de tareas.

 

1. Accede a «Advertising Toolkit»

Una vez accedas a la herramienta desde es.semrush.com, debes ir al panel superior izquierdo (también denomiando «Universo») ir seleccionar «Advertising Toolkit».

En la imagen que te muestro justo aquí debajo, te la marco con el nº 1.

Desde aquí, debes ir a la herramienta «Brecha de palabras clave» (nº 2 en la siguiente foto), desde donde analizaremos las palabras clave que están usando nuestros competidores en la publicidad pagada del buscador.

 

2. Añade tus principales competidores

Dentro de esta opción, debes indicar hasta un máximo de 5 empresas que consideres como tu competencia más directa, para analizar qué palabras clave están usando en su estrategia de SEM.

Para ello, en cada espacio con la leyenda «Introduce dominio» debes hacer eso precisamente. Bastará con el dominio sin el «http://» ó «https://».

Para este ejemplo, he supuesto que tengo una empresa de «ropa para bebés» y que mis competidores son los que te muestro en la imagen siguiente.

Seguidamente, entre cada dos dominios verás la opción desplegable de ver «Palabras clave orgánicas». Despliégala y selecciona «Palabras clave de pago«.

Añade tus principales competidores

Así, conoceremos por que keywords están pujando estas empresas en Google Ads (AdWords).

3. Selecciona las palabras clave que éstas tengan en común

En este siguiente paso, debemos filtrar por las keywords que todas ellas (o sólo algunas) tengan en común.

Esto tiene su lógica en que, ya que son competidores muy directos de nuestro negocio online, en teoría las palabras por las que nos interesará pujar serán las mismas o, como mínimo, muy similares.

Selecciona las palabras clave que éstas tengan en común

De esta manera, nos situamos con el puntero del ratón encima del símbolo donde 2 círculos interseccionan y selecciona «Palabras clave comunes«.

Seguidamente, haz clic sobre «Continuar» y conocerás el resultado de las keywords comunes por las que todos ellos pujan.

Así, lograrás tener una idea con más fundamento de cuáles deberían ser las keywords que introducir en los anuncios de tus campañas de Google Ads.

Palabras clave de pago

 

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